在实际工作中，大家经常会看到“融媒体中心”“全媒体传播体系”“全媒体矩阵”这样的表述，很容易混在一起。如果从政策文件和理论研究看，这两个概念各有侧重：“全媒体”更多是对传播形态、传播格局的概括，强调媒介形态、渠道和终端的“全覆盖”和“全维度”传播;“融媒体”则更强调机构内部在内容、平台、人员、管理等方面的“深度融合”和一体化运作。简单理解，全媒体偏“对外：怎么传到所有人”，融媒体偏“对内：怎么把各种媒体融为一体来运作”。下面介绍什么是全媒体，什么是融媒体，再说明它们在实际工作中的联系，并在文中简要介绍适用于政务和融媒体内容安全的“蚁巡系统”。

一、什么是“全媒体”?

1、基本概念

“全媒体”并非一个严格统一的学术概念，而是从传媒实践和应用层面逐渐形成的提法，用来指代综合运用各种媒介表现形式与传播渠道的一种传播形态。通常指采用文字、网页等多种表现手段，利用广播、电视、报刊、网站及各类新媒体平台，通过广电网络、电信网、互联网等融合网络进行传播，最终实现用户在电视、电脑、手机等多种终端上，随时随地获取信息的传播格局。

2、典型特征

媒介形态“全”：涵盖报刊、广播、电视、网站、两微一端、短视频平台、户外大屏、客户端等几乎所有可用的媒介渠道。

表现手段“全”：文字、内容素材、数据可视化等综合使用。

接收终端“全”：大屏(电视、投影)、中屏(PC、平板)、小屏(手机、可穿戴设备)都能完成信息的融合接收。

场景覆盖“全”：强调覆盖办公室、路上、在家等不同用户使用场景，实现全程、全息、全员、全效的“四全媒体”传播。

3、政策和实践中的用法

在中央关于媒体融合的部署中，“全媒体传播格局”“全媒体传播体系”等提法比较常见，主要用来描述：

主流媒体要扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面，实现立体化、全渠道传播;

强调“移动优先、多平台分发、一体策划”，通过构建“全媒体矩阵”，让同一内容通过不同形态、不同终端触达不同受众。

可以说，“全媒体”更多是从“外部传播形态”和“覆盖广度”的角度来谈，是媒体融合发展到一定阶段后呈现出来的“格局”。

二、什么是“融媒体”?

1、基本概念

“融媒体”是媒体融合的浓缩表达，核心是“融合”：把广播、电视、报刊、政府网站、两微一端等多种媒体，在内容搜集、生产、发布以及组织架构、人员配置、管理制度等方面进行系统整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的一种新型媒体形态和运作模式。

很多地方通过建设“县级融媒体中心”，把原本分散的电视台、报社、网站、新媒体账号等整合成一个机构、一套班子、一个平台，来推进融媒体建设。

2、典型特征

机构层面的融合：通过合并广播电视台、报刊社、新闻中心、政务网站及新媒体等，成立融媒体中心，实现“一套人马、多块牌子”，统一管理、统一调度。

生产流程的融合：建设“中央厨房”式全媒体采编平台，做到“一次搜集、多种生成、多端发布”，避免各渠道各自为战、重复搜集。

内容与平台的融合：同一内容根据不同平台、不同受众进行二次加工和个性化呈现，形成“同源多态”的产品矩阵。

业务与服务功能的融合：在新闻宣传之外，叠加政务公开、政务服务、民生服务、舆情回应等功能，打造“新闻+政务+服务”的综合性平台。

制度与机制的融合：从机构设置、编制管理、绩效考核、薪酬激励到内容审核、安全管理，按融合后的需要重新设计制度，真正实现“深度相融”而不是“简单相加”。

3、政策和实践中的用法

在中央和各地政策文件中，“融媒体”更多出现在“县级融媒体中心建设”“融媒体中心”等具体机构场景中，强调：

通过整合县级媒体资源，建设“主流舆论阵地、综合服务平台、社区信息枢纽”;

建成统一的全媒体内容管理系统，实现集中指挥、采编调度、高效协调和信息沟通。

因此，“融媒体”更偏向于对“组织形态和生产方式”的描述，核心在“融”，强调把多种媒体从“物理在一起”变成“化学反应式的一体化运作”。

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